一汽丰田汽车销量_一汽丰田汽车销量2023年7月

1.日系品牌2020年销量目标盘点，丰田定176万年销量，本田稳扎稳打

2.越吐槽它越香了，RAV4销量暴涨，威兰达不及其一半怎么追赶？

3.丰田2019年全球销量1074.2万辆，中国市场反超日本

4.一汽丰田销量战报！2019年卖了73.2万辆车，其中卡罗拉卖了35万台

行近岁末，国内三大日系品牌的排位赛再具看点。

截至11月份，从丰田、本田、日产三大日系品牌2020年销量目标的完成情况来看，单月销量连续稳定17万+的丰田，将有望率先达成目标并蝉联日系品牌年度销冠。

数据显示，今年1-11月，整个丰田（一汽丰田+广汽丰田+雷克萨斯）的在华销量同比增长9%，远高于本田的0.4%以及日产的-6.6%。

不过，具体到丰田品牌内部，一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯三兄弟之间，增速同样差距明显。

与整个丰田在华增速超过9%不同，靠着近几个月的突然增长，一汽丰田的增速才达到了8%。在8月份结束时，其同比增速还是个负数，而彼时，广汽丰田的增速已经为10.3%，雷克萨斯也超过了9%。

而且，与东风本田、东风日产因地理位置原因，今年受突发的疫情影响更加严重不同，事实上，丰田三兄弟间的增速差距却由来已久。

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不温不火的增速，垫底兄弟团

增速的差距，早在三年前便开始显现。

从统计数据来看，在过去将近三年的时间里，“丰田兄弟团”中的广汽丰田与雷克萨斯一直保持着两位数的增速，而一汽丰田则一直处于微增长之中。

甚至在2019年时，没有新车型导入的广汽丰田增速接近18%，而在亚洲龙、全新一代卡罗拉和全新RAV4等新车的加持下，一汽丰田也仅仅增长了2%。

这也使得越来越多的人开始认为，近年来，一汽丰田能够实现增长，不过是依靠整个日系处于上升阶段的势头带动。

甚至，按照如今的增长速度，一汽丰田最终被广汽丰田这个后来者超越，也只是时间的问题。

2018年，一汽丰田的销量高出广汽丰田14万辆；

2019年，一汽丰田的销量高出广汽丰田5.6万辆；

2020年1-11月，两者的累计销量差距只剩下了2.3万辆。

“逆水行舟，不进则退。而当同行者都在加速快跑时，缓进，也就成了退的一种。”

在2020年初的年度媒体沟通会上，当谈到今年的发展目标时，一汽丰田曾为自己定下主题：乘“丰”破浪。而从如今的表现来看，这家原本打算大干一场的企业，终究还是要留下遗憾。

更何况，在与广汽丰田孰强孰弱的争论中，一汽丰田近两年的呼声正在变得越来越低。

而变低的原因，除增速的差距之外，另一个罪魁祸首，则是一汽丰田在低端市场的沉沦与高端化上的不断折戟。

数据显示，在2018年时，一汽丰田产品中相对低端的威驰、卡罗拉、奕泽的销量占当年总销量的70%；2019年，这个数据依旧高达67.9%。2020年，随着亚洲龙和全新RAV4的上量，这一数据虽然有所下降，但60.4%的占比，也依旧不低。

而作为对比，今年1-11月时，广汽丰田致享+致炫+雷凌+C-HR的销量占比为52.6%。

此前，在中国汽车消费不断升级、高端车市场份额逐年提升的背景下，一汽丰田旗下的锐志、普拉多、陆巡、等明星车型却相继陨落停产，外界曾一度质疑“一汽丰田卖不好高端车”。

到2019年，一汽丰田又推出了亚洲龙，开启了新一轮的冲高之路。

彼时，对于这款定位比凯美瑞还要高半个级别的车型，不管外界还是一汽丰田都充满期待。甚至此前曾有传言，之所以停产，就是为亚洲龙让路。甚至，在亚洲龙上市之初，还有不少网友直呼：广汽丰田的凯美瑞要凉了吗？

但一年多下来，亚洲龙似乎并未达到预期。

乘联会数据显示，1-10月，亚洲龙累计销量刚刚突破9万辆，与凯美瑞的接近15万辆差距明显。

并且，此前曾有消息证明，亚洲龙的“热销”更多得益于终端的大幅让利。据说，不仅多地的一汽丰田经销商曾对外放出降价1-1.5万的消息，北京、河北的经销商甚至给出了全系3-4万元的大幅优惠。

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营销“翻车”，如何乘风破浪

继亚洲龙之后，11月份的广州车展上，一汽丰田又亮相了自己的另一重磅轿车产品——定位A+级的ALLION。

从介绍来看，这款新车融合了丰田TNGA平台的前沿优势，是丰田历史上第一款真正“ALL IN”中国市场的全球战略车型，也是丰田承诺“中国最重要”的代表之作。

然而就是这样一款如此重要的车型，ALLION在中文命名上却翻了车。

在广州车展之前，一汽丰田曾对这款车进行预热，而从当时发布的海报来看，新车的中文名被定为“傲澜”。

然而，在广州车展上，广汽丰田如约发布了姊妹车型——“凌尚”，而一汽丰田却出人意料地表示新车就叫ALLION，并强调没有中文名。也就是说，“傲澜”这个中文名突然被废弃掉了。

“傲澜”的中文名，根据官方解释，其意为“傲胜辉光，星照夜澜”、“傲人生，驭波澜”。但是，在闽南语中，这个词却成了一句骂人的脏话。

在一汽丰田的官方微博上，有不少网友指出，“这名字注定在潮汕卖不出去”。也有网友直言，“是不是没来潮汕做过市场调研”。

作为旗下最重磅的车型之一，而且将首发地选在了广东，却出现了此种失误。有报道直接调侃，将其称为“2020年汽车行业最大的乌龙”。而一汽丰田内部管理的不严谨，可见一斑。

除了命名翻车引“围观”之外，回顾近几年一汽丰田在营销方面的动作，似乎并没有什么“出圈”的成果。

以头顶"最时尚丰田车"头衔的奕泽家族的营销为例。按理说，这种明确针对年轻消费者的车型，营销上应该有更多玩法。

以奕泽的姊妹车型——广汽丰田的C-HR为例。从给业界留下深刻印象的车身颜色Tiffany蓝，到联手李晨、潘玮柏创立的潮牌NPC共同推出潮流圈追捧的联名单品，再到针对年轻消费者成立“C区玩家车主部落”……

可以说，广汽丰田以多种形式为C-HR贴上了年轻的标签。反观奕泽，年轻化的营销手段却显得寥寥。

而这种差距体现在销量上就是，奕泽大部分时间都在被C-HR压制。

与此同时，在当下车企纷纷发力的数字化营销方面，一汽丰田的举措和成绩似乎也不太够看。

虽然今年上半年在疫情的影响之下，一汽丰田也尝试了线上展厅、高管直播等形式。但对比兄弟企业，如车企中首个成立品牌直播中心，在小红书、知乎、抖音等全平台发力，并全面开启展厅数字化升级的一汽-大众；以及通过APP、小程序等形式拓展卖车方式，一场线上发布会播放量达35.3亿的一汽红旗。一汽丰田在整个一汽集团向数字化转型的大背景下，多少显得有些跟不上步伐，格格不入。

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写在最后

从去年年底开始，一汽丰田进入了新一轮的人事调整期。

与广汽丰田方面的管理者开始升任更高职位不同，此前，一汽丰田的中外方高层相继被调任，有着高端品牌经验且业绩不错的新任管理者到来，似乎也在从侧面印证着中外股东方对这个企业现状的不满。

2021年，一汽丰田将迎来自己成立的第十八个年头。而明年，其最重要的车型就是此前刚刚“翻车”的ALLION。

在经历出师不利，以及各种遗憾之后，显然，明年的一汽丰田依旧压力不小。

在广州车展上，一汽丰田曾经明确表示，“到2022年将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。同时，加速进阶，快速转型，启动‘以用户为中心，数字化为支撑’的企业战略升级，全面进入二次创业的新征程”。

而这样的转型，早就应该进行。

日系品牌2020年销量目标盘点，丰田定176万年销量，本田稳扎稳打

2019年，中国汽车市场的整体跌幅高达9%，多数汽车企业都陷入了减产、裁员、降薪之中，然而，一汽丰田例外。近日，从一汽丰田官方获悉，2019年，一汽丰田实现累计销量738,000辆，同比增长2%，如果参照整个大盘-9%的跌幅，相当于一汽丰田逆势领先了11%，体现出品牌旗下产品的高竞争力与高认可度。

2019年作为一汽丰田产品升级焕新的大年，在这一年里，一汽丰田推出了B级轿车亚洲龙、换代了RAV4、升级了A级轿车卡罗拉等产品。作为一汽丰田主推的三大主力车型，无论是亚洲龙还是卡罗拉以及RAV4，其市场表现无论是亮点还是槽点，都是可圈可点。

亚洲龙逐渐表现出了强势的姿态，2019年累计售出62,329辆，连续两个月销量突破9千辆。卡罗拉家族2019年取得了?357,798辆的累计成绩，在着其中，新卡罗卡8月份上市，旧款车型即停产停售。去年12月份，卡罗拉销售超4万辆，TNGA架构赋能后的高价值正在慢慢凸显。

SUV车型方面，RAV4车系2019年累计销量达到125,7辆，全新RAV4上市首月订单量就达到34,985辆，相当于每一分半订出一辆新车。全新RAV4是一汽丰田冬天里第二把火。作为全新换代车型，RAV4似乎也受到了产能制约，今年12月销量数据为15,205辆，虽然较11月有所提升，但销售数量仍未赶上订单数量。

除了产品具有优势外，一汽丰田还在区域策略、渠道策略、用户策略上有所考虑。区域策略上,?一汽丰田会继续推动“丰火百城”,?在4-6线城市进行深耕。渠道方面，还将通过线上和线下一起“赋能”，提升渠道服务能力，用户策略则是以客户为中心推出多种服务。一汽丰田高层也多次表示，经销商是发展的根本动力源,?越是这样的年景,?越要不断提升对经销商的盈利,这也是经销商对一汽丰田比较满意的重要原因。

在整体市场下行的背景下，我们可以看到不少有趣的现象，比如豪华车的销量一路上涨，比如中国品牌的销量较大幅度的下滑。而在这种背景下，一汽丰田可以取得销量上涨便颇为不易了。随着新一轮产品周期的到来，一汽丰田在2020年有望创下更好的销量表现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

越吐槽它越香了，RAV4销量暴涨，威兰达不及其一半怎么追赶？

中国车市在2019年整体下行，各大车企都在经历严苛考验，但在众多车企之中，日系品牌在2019年里表现十分突出，去年全年累计销量共492万辆，同比增长7.44%。那么回顾过往，展望未来，在已经到来的2020年，我们将目光聚焦日系品牌，看看在新的一年里，这些品牌在中国市场都有怎样的销量目标以及产品布局。

丰田汽车凭借着162.07万辆（含雷克萨斯销量）的累计销量超额完成其2019年的年销量160万辆目标，同比增长9%。其中一汽丰田2019年累计销量为73.75万辆，同比增长2%；广汽丰田2019年全年累计销量为68.2万辆，同比增长18%；雷克萨斯2019年在华累计销量达到20.05万辆，同比增长25%。

今年，丰田将销量目标提升至176万辆，在国内车市下行并且受疫情干扰较为严重的情况之下，可以说这个目标对于丰田来说有一定的挑战性。早在2018年4月的北京车展上，丰田对外正式公布了其电气化战略，2020年率先在中国市场推出C-HR?EV和奕泽IZOA?EV车型，并且在后续还要导入10款以上的纯电动产品，所以2020年可以看做是丰田“EV元年”。

除了新能源车型，在燃油车方面，丰田将投放威兰达、新款卡罗拉等车型。除了目前已知的两款车型之外，广汽丰田此前就宣布2020年会扩充产品阵容至10款车型，而一汽丰田则会布局RAV4荣放插混版车型以及与汉兰达同平台的全新SUV等产品。

值得一说的是，丰田还实施了新的组织架构，对中国业务和亚洲业务进行拆分，使双方独立发展，这也能看出丰田对中国市场的重视程度。并且丰田规划2020年在华年产能提升至200万辆，而随着TNGA架构越发成熟以及e-TNGA架构逐步成型，丰田的产品布局步伐得以加快。

本田汽车2019年在国内市场累计销量为155.4万辆，同比增长12.22%，创下了近年来年度销量历史最高纪录，并完成2019年155万辆年销售目标。其中广汽本田2019年累计销量为76.55万辆，同比增长4.1%；东风本田2019年累计销量为78.89万辆，同比增长13.2%；讴歌全年累计销量1.54万辆，同比增长51.5%。

从本田的产能和产品规划来看，2020年本田将在华汽车年总产能由125万辆提升至137万辆。产品方面，广汽本田不久前推出的皓影和2020年即将换代的飞度都是热门车型，而东风本田也即将迎来思域两厢版车型。

在混动车型方面，2020年也有享域与凌派两款车型的HEV版本正式上市，东风本田将投放CR-V?SPORT?HYBRID?e+（PHEV）车型，这也是本田在中国市场的首款插电混动车型。所以在产品不断拓展的情况下，本田2020年规划由此前的产销量突破200万辆更改为“挑战超越2019年的销售业绩”，实为谨慎。当然，其中也可能受当下疫情的影响，在疫情过去之后，如果市场形势见好，不排除本田提升销量目标的可能。

日产汽车作为日系三强中唯一一个没有完成销量目标的品牌，2019年全年累计销量为154.69万辆（含乘用车、轻型商务车、进口车），相比于160万辆的年销售目标还是有一定差距，其中日产汽车2019年在华销售乘用车129万辆，同比下降0.6%。

而日产汽车2020年全年销售目标依旧设定在160万辆，与2018年和2019年目标相同。造成日产汽车未达到销量目标的原因，小智认为是产品集群效应不高。在乘用车领域，东风日产轩逸家族绝对是销量担当，2019年累计销量为46.57万辆，承担了绝大部分的销量任务，第七代天籁2019年全年销量8.65万辆。

SUV方面，日产奇骏2019年全年销量为21.26万辆，即便如此，它在面对目前市场上RAV4荣放、CR-V、皓影等一众对手时，压力依旧艰巨。所以仅靠轩逸家族承担销量重任显然不能够让日产完成年销量目标，并且在一定程度上还不利于品牌形象拔高。此外，不不久戈恩对日产造成的不利影响和雷诺-日产联盟关系进一步恶化，也让日产2020年的前景变得不明朗。

雷克萨斯作为丰田旗下的高端品牌，在车市下行的情况下，其销量依旧能够一路走高，值得肯定。在上文中也提到，雷克萨斯在2019年累计收获了20.05万辆销量成绩，同比增长25%，而其2020年将销量目标设定为突破30万辆。

在国内市场上，“以价换市”的手段在二线豪华品牌中已经屡见不鲜。能像雷克萨斯这样整体产品一直保持相对平价销售的情况可以说独此一家，这也从某种程度上说明了它的市场认可度。30万的年销量目标，是雷克萨斯对自身品牌、产品的信心也表明了它想要超过凯迪拉克的决心。2018年，凯迪拉克年销量领先雷克萨斯6.75万辆。2019年，雷克萨斯与凯迪拉克年销量之间的差距已经缩小至1.32万辆。

随着雷克萨斯在2020年投放例如UX?300e、LC500敞篷版以及LM等车型，产品矩阵进一步扩大，无论是走量也好，拔高品牌形象也罢，都能够在一定程度上提升雷克萨斯在国内市场上的表现。但是否能够保持增长势头，一举超过凯迪拉克？我们拭目以待。

除了以上日系品牌公布了2020年销量目标之外，马自达、讴歌、英菲尼迪也在近日公布了其在2020年的品牌规划，其中马自达在2020年主要重心放在引入SKYACTIV-X发动机；而讴歌和英菲尼迪，前者依旧在为提升知名度和市场占有率而努力，后者则在加快电气化转型。

2020年初的这场疫情还未消散，中国车市将走向何方仍然是个未知数。以上车企所设定的年销量目标最终能完成多少？小智也表示期待。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

丰田2019年全球销量1074.2万辆，中国市场反超日本

提起城市SUV，有三位主力军是不得不提，东风本田CR-V，日产奇骏，一汽丰田RAV4，如今还有众多后起之秀，比如广汽本田皓影、广汽丰田威兰达等。但如果真要说这一细分市场的鼻祖，那还是RAV4更有话语权。

对于RAV4这款SUV，相信大家一定不陌生。从1994年诞生至今，已经在市场中走过25个春秋，也算是一个正经的90后，在市场中，RAV4无论是销量表现还是口碑都相当不错，但很尴尬的是，自从2013年投放市场以来在长达6年的时间里，RAV都没有改款的车型，由此，市场被不断地压缩。好在去年10月份，这款号称十年开不坏的丰田RAV4终是迎来了换代。

从新车曝光到公布预售价到"麋鹿测试险翻车"再到优惠政策被缩水，全新RAV4荣放因此遭到了不少网友的吐槽，可谓是还未上市就已经"翻车"，因此，在新车上市之后直接甚至被列入了不推荐购买名单。

其实车亿百非常能理解，或许是全新RAV4荣放颠覆以往形象的内外巨变和稍微有些偏高的起售价让很多人一时间难以接受，所以才引发了一系列吐槽，但其实反馈到市场销量层面，无疑又是大型打脸现场。

在今年5月份，一汽丰田汽车的销量达到了7.2万辆，同比增长2%，1-5月份，一汽丰田累计销量已达26.9万辆。作为旗下的三款主打车型，卡罗拉与亚洲龙目前的销量基本上是已经恢复到疫情前的水平，而全新RAV4荣放的销量更是创下了历史新高。

可以看到，在刚刚公布的5月SUV销量榜上，RAV4的销量达到了17898辆，今年的累计销量已经达到了63727辆，整个涨势看起来是非常迅猛的，无论是5月份的单月销量还是今年的累计销量都已经是稳坐到了合资紧凑型SUV的冠军位上。相比之下，奇骏和CR-V的风头都被RAV4这款竞品抢走。

值得一提的是，在今年2月份上市的威兰达5月份销量仅仅只有7588辆，它的到来与RAV4荣放可以说是形成了亦敌亦友的关系,但是销量来看，还不及RAV4?荣放的1.6万辆的一半，这足以证明RAV4?在市场中不可撼动的位置。

如今，全新RAV4荣放的市场热度打了不少"唱衰"人的脸，其实能在众多不看好的声音中冲出重围，跟全新RAV4荣放的产品力提升还是有很大关系的。

虽然说吐槽部分是很多，但是相比老款车型，全新RAV4荣放用了TNGA架构打造，从"基因"上就能够吸引不少消费者的关注。毕竟丰田旗下的车型现在大多都使用了这个全新的架构，它不仅仅是体现在车身结构、配置安全，带来的还是整个体系能力的升级。

其次，换代后的RAV4在颜值方面也是有明显的提升，完全不像一辆紧凑级城市SUV，更像一辆硬派越野车。对于当年的年轻消费者来说，能够从颜值上获得认可，显然已经成功了一半，再加上丰田品牌强大的口碑效应，消费者自然是愿意买单的。

写在最后

毫不夸张的说，RAV4见证了城市SUV从诞生到成熟的发展过程，它既是奠基者，也是推动发展的中坚力量。每一代车型分别解决了不同时代背景下，消费者对于SUV的不同需求，此次全新RAV4能获得合资紧凑级SUV级别的第一名，也算是与其实力是相匹配的。车亿百相信RAV4在未来还会取得更好的销量成绩，我们拭目以待。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

一汽丰田销量战报！2019年卖了73.2万辆车，其中卡罗拉卖了35万台

[?亿欧导读?]?丰田正加快在华发展速度。

作者丨何奇

编辑丨郝秋慧

丰田汽车在华销量再创新高，且反超日本市场。

近日，丰田汽车公布了其2019全球销量数据。据其数据显示，丰田汽车在全球范围内累计销量为1074.2万辆，同比增长1.4%，其中，中国市场累计销量达162万辆，同比大增9.0%。

从2014年到2019年，丰田汽车连续突破千万销量大关，并且在华市场一直保持稳定的增长趋势。

从全球区域市场销量数据来看，丰田汽车在亚洲市场销量达到了2.03万辆，同比增长4%，亚洲依旧是其最大的销量市场；其次就是北美市场，2019年累计销量为275.7万辆，欧洲市场累计销量为105.2万辆，同比增长4.6%。

2019年，对于任何一家车企而言都是艰难的一年，全球车市动荡，各大主机厂使出浑身解数，力争完成或接近目标销量。

2019年1月25日，丰田汽车宣布，将2019年的在华新车销量目标设定为同比增长8.5%至160万辆。从其近日公布的在华销量数据显示，丰田汽车“不辱使命”。2019年，车市依旧下行，在各大车企纷纷下调在华销量目标的背景下，丰田完成既定目标，销量达162万辆，同比增长9%。

从丰田在华的两家合资企业表现来看，一汽丰田与广汽丰田两匹增长动力表现不俗。其中，一汽丰田2019年累计销量为73.8万辆，同比增长2%，官方表示其市场占有率提升0.3%至3.5%，而广汽丰田2019年累计销量68.2万辆，同比增长17.59%。

另外，雷克萨斯作为一款纯进口车型，2019年在华累计销量突破了20万大关，同比增长25%。值得注意的是，雷克萨斯将其与凯迪拉克间的在华销量差距，缩小到1.2万辆，这个数字相较2018年收窄了81.8%。而后者2019年在华的累计销量为21.3万辆。

中国一直都是丰田的重要战略市场，近年来，“日系车”以其“经济性”的口碑，博得广大中国消费者的青睐。2019男，中国市场为丰田全球销量贡献15.1%。据悉，这也是中国市场首次超越日本市场，成为丰田汽车全球第二大单一市场。

在2020年丰田中国媒体新年会上，丰田中国董事长上田达郎表示：“希望有一天，在中国市场上听到大家评价，丰田不是一家日本企业，而是中国企业。”与此同时，他正式宣布了丰田中国2020年的销量目标为176万辆，同比增长8.6%。

2019年12月4日，丰田汽车官方宣布，从2020年1月1日起实施新的组织架构，并将中国业务与亚洲业务进行拆分，未来将分别开展。丰田将中国市场的业务提升到了更加重要的战略地位，未来将根据中国市场的需求提供更加精准的产品和服务。

中国市场单独拆分后，丰田汽车迎来了人事结构上的大调整。据网通社消息，现任雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁将接替水谷雅史出任一汽丰田常务副总经理；现任广汽丰田执行副总经理李晖将接替大竹仁出任雷克萨斯中国执行副总经理；现任广汽丰田购与管理副总经理文大力将接替李晖出任广汽丰田执行副总经理。

虽然丰田在华销量一直稳健增长，但相比较于大众、通用等车企，中国市场对于丰田整体业绩的贡献相对有限。2019年，丰田汽车加快了其中国“本土化”发展，不仅与宁德时代、比亚迪牵手，加快电动化布局，丰田汽车还与滴滴出行共同成立合资公司丰桔出行，纯电动车型将成为丰田出行业务的投放重点。

此外，丰田一直在研究如何“国产化”雷克萨斯，虽一直未有实质性进展，不过，丰田想要扩大在华野心，需要更加精细化的运营体系和全方面的产品矩阵。

编辑：郝秋慧

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

近日，一汽丰田公布了2019年销量成绩单。根据一汽丰田公布的数据显示，其2019全年销量达到了73.8万辆，同比增长了2%。据销量数据显示，2019年一汽丰田有三款车型的表现最为优异，它们分别为亚洲龙、卡罗拉以及RAV4荣放。

其中亚洲龙2019年累计销量为62329辆，占一汽丰田2019年总销量的8.5%。卡罗拉累计销量则达到了357798辆，占一汽丰田2019年总销量的48.5%。

而刚刚上市全新一代RAV4荣放，上市后首月订单便达到了34985辆，2019年累计销量则达到了1257辆，占一汽丰田2019年总销量的17.1%。

一汽丰田曾于2019年年初表示：“要挑战74.5万辆的销量目标。”虽然本年度销量距离目标销量还有一定差距，但以2019年全国汽车市场整体跌幅9%的情况来看，这样的表现已经十分优秀了。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。